Menschen in die Stadt bringen, Frequenz schaffen: Die Innenstadtkampagne »Mainz – mit euch lebt’s« ist angelaufen.
»Mainz ist eine offene, lebens- und liebenswerte Stadt, sie hat ein Megapotenzial und hoffentlich bald wieder einen florierenden Einzelhandel«, sagt Tobias Bartenbach bei der Vorstellung der Mainzer Innenstadtkampagne. Aufbauend auf der Kampagne #mainzgefühl wurde eine Idee gesucht, die sofort funktioniert und langfristig weiterentwickelt werden könne, so der Vorstand der Bartenbach AG. Die Mainzer Agentur hat die Ausschreibung für die Gestaltung der Kampagne, die von Wirtschaftsdezernat, Wirtschaftsförderung und mainzplus CITYMARKETING initiiert wurde, gewonnen. Finanziert wird die Kampagne aus dem rheinland-pfälzischen Fördertopf »Innenstadt-Impulse«.
Nach den wirtschaftlichen und finanziellen Einbrüchen infolge der Corona-Lockdowns sollen insbesondere die Innenstädte der fünf rheinland-pfälzischen Oberzentren (Trier, Kaiserslautern, Koblenz, Ludwigshafen, Mainz) gestärkt und belebt werden. In Mainz werden insgesamt sechs Maßnahmen gefördert, das Land übernimmt dabei 90 % der Kosten für die einzelnen Maßnahmen. Insgesamt stehen 486.000 Euro Landesgelder zur Verfügung, die dann von der Stadt auf 550.000 € aufgestockt wurden. Die Innenstadtkampagne »Mainz – mit euch lebt’s« ist mit 160.000 Euro veranschlagt.
Das ganz Besondere
Herzstück von »Mainz – mit euch lebt’s« ist die Webseite »reinindiecity« die zumindest für die auf drei Monate angelegte Innenstadtkampagne als Aktionsplattform dient. Die auffälligste Symbolik dürften die Großbuchstaben M A N Z sein, die seit dem 16 September 2022 im Mainzer Stadtbild zu sehen sind. Den Leerraum zwischen den Buchstaben »MA« und »NZ« können Mainzer:innen als kommunikative Bühne nutzen und die Botschaft, das Mainzer Lebensgefühl, verbreiten.
Die Kampagne stelle bewusst die Menschen in den Mittelpunkt, denn die seien das ganz Besondere von Mainz, so Wirtschaftsdezernentin Manuela Matz. Der Aufruf »Rein in die City« lade alle ein, die Mainzer Innenstadt zu erleben.
Kein Trübsal blasen
Die Innenwirkung der Crossmedialen Kampagne zielt auf Innenstadtakteure wie Einzelhändler:innen, Kulturschaffende, Gastronomen und Gastronominnen, die die Kampagnen-Instrumente selbstständig anwenden. Angeregt wird z.B. die Buchstabenfolge für Plakate, Webseiten und als Dekorationselemente, für Anzeigen und Onlinebanner und als App auf dem Smartphone zu nutzen, dabei die Leerstelle mit dem eigenen Konterfei zu füllen. Auch die Bürger:innen sind aufgefordert mittels Storytelling und Selfies die Kampagne zu beleben und zu verbreiten. Nach außen sollen die Marketingmaßnahmen für »Mainz – mit euch lebt’s« in einem Umkreis von 50 Kilometern (Frankfurt ausgenommen) die Menschen einladen, die Mainzer Innenstadt zu besuchen.
»Herbst und Winter stehen vor der Tür – wir wollen kein Trübsal blasen und bewusst alle einladen, in die Innenstadt zu kommen und etwas zu erleben«, fasst Marc André Glöckner, Geschäftsführer von mainzplus CITYMARKETING, eine Absicht von »Mainz – mit euch lebt’s« zusammen. Zudem führe die Mainzer Innenstadtkampagne erneut alle Beteiligten zusammen, verstärke den Zusammenhalt und trage zur positiven Stimmung unter den Handelnden bei. An der Innenstadtkampagne sind auch geMAINZam, der Handelsverband Rheinland-Pfalz e.V., die Industrie- und Handelskammer für Rheinhessen, Mainz Citymanagement e.V., Tourismusfonds Mainz e.V. und die Werbegemeinschaft Mainz e.V. beteiligt.
| SoS